Mühlviertel Marken GmbH | Bierweltregion
Das Mühlviertel ist das größte Hopfen-Anbaugebiet Österreichs und beherbergt eine Vielzahl an Brauereien. Außerdem gibt es viele Wirtshäuser und Gastronomiebetriebe, die spezielle Angebote und großes Wissen um die heimische Biervielfalt entwickelt haben. 45 dieser Betriebe haben sich zur Bierweltregion Mühlviertel zusammengeschlossen. Unsere Aufgabe war es, besondere PR-Arbeit für die Bierweltregion Mühlviertel zu verrichten. Wir haben nämlich im Rahmen der „Gastgebergeschichten“ jeden einzelnen dieser Betriebe portraitiert. Und zwar in Form von persönlichen Geschichten in Kombination mit ansprechenden Fotos.
Unsere Aufgaben
Texte
Fotografie
Content
In den Gastgeber-Geschichten rund um die BierWeltRegion Mühlviertel arbeitete Michael stets die einzigartigen, unverwechselbaren Seiten der Menschen und Betriebe hervor. Und begeisterte uns damit mit authentischen und teilweise sehr persönlichen Gastgeber-Geschichten.
Christina Renauer, Marketing & PR Mühlviertel Marken GmbH, muehlviertel.at
Besondere PR-Arbeit für die Bierweltregion Mühlviertel.
Genauso wie seine grünen Hügel und der harte Granit gehört auch das Bier zum Mühlviertel. Es war also naheliegend, dass die Mühlviertel Marken GmbH dieses Thema aufgegriffen hat, um daraus touristische Angebote zu kreieren. Über 40 Betriebe schlossen sich zur „Bierweltregion Mühlviertel“ zusammen. Das Ziel: Sich gemeinsam zu vermarkten. Und den Menschen das Bier und das Mühlviertel schmackhaft zu machen. Dazu durften wir einen großen Beitrag leisten und die Mitgliedsbetriebe portraitieren.
Die Gastgebergeschichten
Es sollten keine klassischen PR-Artikel werden, die wir über die Hopfenbauern, Wirtshäuser und Brauereien schreiben sollten. Vielmehr sollten wir die Geschichte der Menschen erzählen. Menschen, die sich ganz der Leidenschaft zum Bier verschrieben haben. In wie vielen Facetten sich diese Leidenschaft ausdrücken kann, war uns zu Beginn gar nicht bewusst. Umso interessanter war es, das alles kennenzulernen.
Wir portraitierten Craft-Beer-Brauer, die ihre Berufskarriere aufgaben, um sich dem Bierbrauen zu widmen. Stellten Hopfenbauern vor, die in mühevoller Handarbeit das „grüne Gold“ bis zur Erntereife bringen. Besuchten Wirtsleute, die das Bier für ihre Gäste selber brauen. Wir waren in Jahrhunderte alten Lagerkellern, besichtigten moderne Abfüllanlagen, standen in Wirtshausküchen, schauten Braumeistern über die Schulter. Und wir haben auch das eine oder andere Bier verkostet. Aus all dem sind persönliche, bewegende Geschichten entstanden. Diese sind über ein Jahr lang jede Woche in der Wochenzeitung „TIPS“ erschienen. Mit einer Gesamtauflage von einigen Hunderttausend Stück.
Fotografie
Unsere Gastgebergeschichten sollten nicht nur Bilder im Kopf erzeugen. Sie sollten auch mit guten Fotos versehen werden, wenn sie in der Zeitung erscheinen. Und auch das fiel in unseren Aufgabenbereich. Seitens der Mühlviertel Marken GmbH gab es relativ konkrete Anforderungen an das Bildmaterial. Die Fotos sollten natürlich wirken, die Menschen im Mittelpunkt stehen. Und natürlich sollte wenn möglich ein Konnex zum Thema Bier hergestellt werden. Die Umsetzung dieser Vorgaben war nicht immer ganz einfach. Schließlich steht nicht jeder gerne vor der Kamera. Doch mit unseren Ergebnissen war nicht nur unser Auftraggeber – die Mühlviertel Marken GmbH – zufrieden. Auch die Gastgeber-Betriebe freuten sich, weil sie tolles Bildmaterial zur Verfügung gestellt bekamen.
Web & Social Media
Die Gastgebergeschichten wurden aber nicht nur in den „TIPS“ abgedruckt. Die Mühlviertel Marken GmbH stellte sie samt Bildmaterial auch online und postete Beiträge dazu auf den Social-Media-Kanälen. Dafür verfassten wir jeweils einen Kurztext für jeden Betrieb und stellten eine Auswahl an Fotos zur Verfügung.
Der Auftrag, die Gastgebergeschichten für die Bierweltregion zu schreiben, war sicherlich herausfordernd. Immerhin war jede Woche ein ansprechender Text samt Bildmaterial abzuliefern. Und dafür mussten wir die Betriebe natürlich auch vor Ort besuchen. Wir haben diese Herausforderung aber sehr gut gemeistert und dabei vieles gelernt. Vor allem, dass es neben Schreiben und Fotografieren auch auf eine gute Organisation ankommt, um die Termine für die Textanlieferung problemlos einhalten zu können. Auch das ist uns gut gelungen.
